{"id":6490,"date":"2016-05-29T15:26:02","date_gmt":"2016-05-29T13:26:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.umweltnetz.ch\/content\/?p=6490"},"modified":"2016-05-29T15:26:02","modified_gmt":"2016-05-29T13:26:02","slug":"medien-ohne-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.umweltnetz.ch\/content\/medien-ohne-werbung","title":{"rendered":"Medien ohne Werbung?"},"content":{"rendered":"

Das Herausgeben einer Zeitung sei die Freiheit, heute auf der R\u00fcckseite von Inseraten mit den News von gestern das Altpapier von Morgen zu produzieren. In dieser oder \u00e4hnlicher Form habe ich diesen Spruch, der mir allerdings nicht selber eingefallen ist, schon mehr<\/a>fach<\/a> verwendet. Medien und Werbung geh\u00f6ren offenbar zusammen.<\/p>\n

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Die Abh\u00e4ngigkeit von Werbung gilt auch f\u00fcr digitale Medien. Wer im Browser einen Adblocker installiert hat, um nicht von Werbung aller Art bel\u00e4stigt zu werden, erf\u00e4hrt dies sehr direkt. So werden Adblock-Internet-SurferInnen von Watson<\/a> mit der moralischen Keule ziemlich deftig genudgt: \u00abMACH DOCH BITTE DEN ADBLOCKER WEG. Vollnervige Pop-Up-Werbung haben wir n\u00e4mlich sowieso nicht. Und von der Werbung leben hier 50 Journalisten.<\/em>\u00bb zentralplus ist etwas n\u00fcchterner, aber ebenso bestimmt: \u00abMit aktiviertem Adblocker k\u00f6nnen Sie zentralplus nicht mehr besuchen. Werbefrei surfen auf zentralplus schon ab CHF 12,50 pro Monat.<\/em>\u00bb Bei der digitalen NZZ liest sich dies so: \u00abSie nutzen einen Adblocker. Bitte deaktivieren Sie diesen. Wer Qualit\u00e4t und Vielfalt unserer Online-Berichterstattung sch\u00e4tzt, der kann so einen Beitrag leisten, damit sich der Journalismus der NZZ auch in Zukunft finanzieren l\u00e4sst.<\/em>\u00bb Das Gesch\u00e4ftsmodell \u00abMedien dank Werbung\u00bb wird offenbar von den Medien als zukunftsf\u00e4hig erachtet. Ist es dies wirklich?<\/p>\n

In gedruckten Medien beansprucht Werbung etwa zwanzig bis dreissig Prozent des Umfangs. Im Internet scheint Werbung ein gr\u00f6sseres Gewicht zu haben. Ich habe einen Adblocker installiert, weil viele Medienseiten nachweislich wegen der Werbungs-Scripts abgest\u00fcrzt sind oder durch extrem lange Ladezeiten aufgefallen sind. Dass digitale Werbung den Charakter von digitalen Viren hat, wurde im April 2016 durch die Trojaner-Schleuder 20 Minuten<\/em> mehr als best\u00e4tigt. Die heutige Form von Internet-Werbung ist eindeutig als Spam zu bezeichnen \u2013 so ist Werbung in digitalen Medien nicht zukunftsf\u00e4hig.<\/p>\n

Der Ansatz von zentralplus<\/em> funktioniert allerdings ebenfalls nicht. Werbefreiheit kostet f\u00fcr NutzerInnen von zentralplus 150 Franken pro Jahr. Allerdings f\u00fchren die digitalen Tools und Bots dazu, dass eine grosse Zahl von Medien erschlossen werden, sei dies nun durch Google Alerts, RSS-Aggregatoren oder Twitter. Die Chronik des von mir meist benutzten Browser listet gegen hundert Mediensites auf, die ich mindestens einmal pro Jahr besuche. Mit dem Gesch\u00e4ftsmodell von zentralplus w\u00fcrde dies zu Kosten von rund 15’000 Franken pro Jahr f\u00fchren \u2013 es ist ziemlich offensichtlich, dass ein solcher Ansatz f\u00fcr mich als Privatperson nicht funktionieren kann. Ebenso untauglich sind Einzelk\u00e4ufe von Artikeln \u2013 da braucht bereits die digitale Finanztransaktion l\u00e4nger als die nachfolgende Artikellekt\u00fcre.<\/p>\n

Am 27. Mai 2016 hat die Stiftung Werbestatistik Schweiz mitgeteilt<\/a>, dass im Jahr 2015 die Werbeums\u00e4tze gegen\u00fcber dem Vorjahr gesunken seien. Das Archiv dieser Stiftung illustriert den Trend: F\u00fcr die Printmedien, Fernsehen und Radios sind die Werbeums\u00e4tze in neuerer Zeit um fast 100 Mio Franken pro Jahr kleiner geworden. Setzt sich diese Entwicklung linear fort, w\u00fcrde es 2040 keine Medienwerbung mehr geben. Zur Gr\u00f6ssenordnung: 2015 flossen netto 5.21 Mia Franken in die Werbung \u2013 etwa 750 Franken pro \u00abkonsumf\u00e4hige\u00bb Bewohnerin, pro \u00abkonsumf\u00e4higen\u00bb Bewohner dieses Landes. <\/p>\n

Die Werbestatistik zeigt einen Zusammenhang mit dem BIP auf \u2013 auch wenn dieser volkswirtschaftliche Indikator l\u00e4ngst als irrelevant f\u00fcr nachhaltige Entwicklung bezeichnet wird, gehen die Medienverantwortlichen offenbar davon aus, dass mehr Konsum im direkten Zusammenhang mit dem Werbevolumen steht. Da Suffizienz \u2013 \u00abWeniger ist mehr\u00bb – ein entscheidendes Element f\u00fcr eine nachhaltigere Entwicklung der Gesellschaft darstellt, taugen Ans\u00e4tze, die auf mehr Konsum setzen, aus prinzipiellen Gr\u00fcnden nicht f\u00fcr die Zukunft. Medien brauchen also baldm\u00f6glichst andere Gesch\u00e4ftsmodelle, wenn sie nicht von der Willk\u00fcr rechts- und nationalkonservativer Autokraten abh\u00e4ngig sein wollen!<\/p>\n

Journalistische Texte sind zu einem erheblichen Teil geistiges Eigentum. Gerade im digitalen Zeitalter geh\u00f6rt auch die Kuratierung \u2013 die Auswahl und allenfalls Bearbeitung von geistigem Eigentum Dritter \u2013 mit dazu. Im digitalen Zeitalter ist der Umgang mit geistigem Eigentum \u2013 seien dies E-B\u00fccher, Kunstwerke, Internet-Inhalte, Videos, Musik \u2013 neu zu regeln. Die Zurverf\u00fcgungsstellung von geistigem Eigentum muss eine Erwerbsm\u00f6glichkeit darstellen. Das bedingungslose Grundeinkommen<\/a> ist ein m\u00f6glicher Zugang. Zu diskutieren sind weitere Ans\u00e4tze; etwa neben dem Zugangsabo zum Internet auch ein Inhalte-Abonnement, mit einer Institution, die die Einnahmen auf die registrierten geistigen Eigent\u00fcmerInnen verteilt. Speziell zu beachten ist, wie mit geistigem Eigentum mit ausgesprochen lokalem Bezug umzugehen ist im Vergleich mit Themen von regionaler, nationaler oder gar globaler Relevanz.<\/p>\n

Medien haben dann eine Zukunft, wenn es gelingt, die Medien-Inhalte und -Gef\u00e4sse von der Werbung zu entflechten. Dann n\u00e4mlich kann das geistige Eigentum zur Existenzsicherung beitragen. <\/p>\n

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Das Herausgeben einer Zeitung sei die Freiheit, heute auf der R\u00fcckseite von Inseraten mit den News von gestern das Altpapier von Morgen zu produzieren. In dieser oder \u00e4hnlicher Form habe ich diesen Spruch, der mir allerdings nicht selber eingefallen ist, schon mehrfach verwendet. Medien und Werbung geh\u00f6ren offenbar zusammen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1,7,5],"tags":[1840,1841,81,1842,1843,280],"class_list":["post-6490","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-internet","category-politik","tag-digitalisierung","tag-geistiges-eigentum","tag-medien","tag-medien-und-werbung","tag-nachhaltige-geschaedtsmodelle","tag-werbung"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t