![\"Werbung](\"http:\/\/www.umweltnetz.ch\/content\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/151215_werbeplakat_piano_6050_kl.jpg\")
Werbung ist bekanntlich nicht an die Gesetze von Logik und Sinnhaftigkeit gebunden \u2013 die Werbung tr\u00e4gt Logo und Namen von Mazda, einem japanischen Autohersteller. Auch nach l\u00e4ngerem \u00dcberlegen und diversen Diskussionen PassantInnen und KollegInnen sehe ich schlicht keinen Zusammenhang zwischen den Botschaften auf den Plakaten und dem Absender der Werbebotschaft, im Gegenteil, ich nehme ausschliesslich Widerspr\u00fcche wahr, sp\u00e4testens nach den Ergebnissen von COP 21<\/a> in Paris.<\/p>\n Werbung darf \u2013 wie Satire \u2013 alles. <\/p>\n Wirklich? Nein, dem ist nicht so. Werbung wird derzeit vor allem dazu verwendet, f\u00fcr das \u00abRecht auf Unvernunft<\/a>\u00bb einzustehen \u2013 Autos, Flugreisen, Versicherungen, Kleider sind typische Inhalte von Plakaten.<\/p>\n Die \u00dcberlegungen zur nachhaltigen Entwicklung, speziell mit dem Aspekt Klimaschutz, f\u00fchren immer zum gleichen Schluss: \u00abWeniger\u00bb, \u00abBesser\u00bb und \u00abAnders\u00bb \u2013 Suffizienz, Effizienz, Konsistenz \u2013 sind zentrale Elemente einer zukunftsf\u00e4higen Verhaltensweise. Postwachstum \u2013 Degrowth \u2013 ist angesagt. Der raschestm\u00f6gliche Ausstieg aus den fossilen und nuklearen Energien<\/a> ist eine zwingende Notwendigkeit, um die globalen \u00abCommons<\/a>\u00bb verantwortungsvoll zu nutzen. Jede und jeder hat in ihrem\/seinem Verantwortungsbereich diesen Transformationsprozess aktiv anzugehen. <\/p>\n Auch Werbung sollte dazu verwendet werden, derartige kluge Entscheide anzustossen, als Nudges, als Stubser, dem Titel eines Buches von Cass Sunstein und Richard Thaler<\/a> angelehnt.<\/p>\n Beim Transformationsprozess gilt es einige Knackn\u00fcsse zu \u00fcberwinden. Es geht dabei um stark emotional besetzte Bereiche, bei denen \u00abnormal, n\u00fctzlich und notwendig\u00bb nur mit sehr viel Aufwand ver\u00e4nderbar ist. Es betrifft dies etwa den Autoverkehr, den Flugverkehr, den Konsum von Fleisch und Milchprodukten, die pro Person beanspruchten Wohnfl\u00e4chen. Stubser und Schubser, um Autos zu kaufen, Flugreisen zu buchen, Fleisch zu konsumieren, neue gr\u00f6ssere Wohnungen zu mieten oder zu kaufen gelten als normal, selbst wenn dadurch unvern\u00fcnftige, nicht-nachhaltige Verhaltensweisen geh\u00e4tschelt werden. Zur Begr\u00fcndung wird dazu das Recht auf Unvernunft herangezogen, meist gleichbedeutend wie \u00abliberal\u00bb<\/a> verstanden. Auff\u00e4llig ist dabei auch, welcher Aufwand getrieben wird, um gegen das Nudging f\u00fcr weniger Auto, weniger Flugverkehr, weniger Fleisch, weniger Wohnfl\u00e4che anzugehen.<\/p>\n Normal, n\u00fctzlich und notwendig sollten Anspr\u00fcche sein, die mit einer nachhaltigen Entwicklung vereinbar sind, die allen Menschen auf dieser Erde zustehen. Die massiv \u00fcbergrossen \u00f6kologischen Fussabdr\u00fccke von Menschen nicht nur in der Schweiz weisen klar darauf hin, dass erhebliche Ver\u00e4nderungen erforderlich sind. Wer sich gegen Nudges ausspricht, welche kluge Entscheide anstossen sollen und gleichzeitig das Recht auf Unvernunft postuliert, muss erkl\u00e4ren, wie der Transformationspfad zu einer nachhaltigen Gesellschaft aussehen soll, und zwar nicht erst am Sankt-Nimmerleinstag, sondern so rasch als m\u00f6glich, mit ersten glaubw\u00fcrdigen Schritten ab gestern.<\/p>\n \u00abWer jetzt auf eine neue Erdgas-Heizung setzt, dem dankt die Natur.\u00bb stand im Fr\u00fchjahr 2014 auf Plakaten zu lesen, mit dem Slogan \u00aberdgas. Die freundliche Energie\u00bb. Offensichtlich ein starker Schubser als Best\u00e4tigung, dass Erdgasanwendungen normal, n\u00fctzlich und notwendig seien (was so nachweislich nicht stimmt). Im November 2015, kurz vor COP 21, hat Greenpeace derartige Werbungen als unlauter eingeklagt, unterst\u00fctzt mit z.B. dem Satz \u00abDas Verbrennen von Erdgas bedroht die Natur.<\/a>\u00bb <\/p>\n Werbung hat das neue \u00abNormal, N\u00fctzlich, Notwendig\u00bb vorwegzunehmen, hat gegen das \u00abRecht auf Unvernunft\u00bb zu stehen. Harmonische oder pers\u00f6nliche Weihnachten, leidenschaftliche Leidenschaft \u2013 was hat dies mit Autos egal welcher Herkunft zu tun? Solche Plakate sind ein eindeutiger Beleg daf\u00fcr, dass es Nudges f\u00fcr das neue \u00abNormal, N\u00fctzlich, Notwendig\u00bb braucht. Alles andere ist unvern\u00fcnftig!<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seit Anfang Dezember sind \u00fcberall in der Stadt Z\u00fcrich Plakate zu sehen mit der Feststellung \u00abMachen wir Weihnachten wieder harmonisch.\u00bb \u2013 spielbereite H\u00e4nde \u00fcber einer Klaviertastatur. Oder in \u00e4hnlicher Aufmachung \u00abMachen wir Weihnachten wieder pers\u00f6nlich.\u00bb – mit dem Schn\u00f6rkel \u00abLieb\u00bb, der direkt aus einem F\u00fcllfederhalter fliesst. Auf beiden Plakaten steht zus\u00e4tzlich \u00abDinge besser machen ist … \u201eNormal, n\u00fctzlich, notwendig \u2013 oder Recht auf Unvernunft\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[4,5],"tags":[1490,1188,188,1491,1804,1801,1189,1802,1803,210,1805],"class_list":["post-6383","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-energie-und-klimaschutz","category-politik","tag-effizienz","tag-fossilfreie-energieversorgung","tag-gesellschaft","tag-konsistenz","tag-normal-nuetzlich-notwenig","tag-nudges","tag-nuklearfreie-energieversorgung","tag-schubser","tag-stupser","tag-suffizienz","tag-vernuenftig"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t