{"id":5668,"date":"2014-01-12T12:52:29","date_gmt":"2014-01-12T11:52:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.umweltnetz.ch\/content\/?p=5668"},"modified":"2014-10-14T09:21:36","modified_gmt":"2014-10-14T07:21:36","slug":"haben-wollen-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.umweltnetz.ch\/content\/haben-wollen-muessen","title":{"rendered":"Haben wollen m\u00fcssen?"},"content":{"rendered":"

Menschen nicht nur in wohlhabenden L\u00e4ndern haben im Durchschnitt deutlich zu grosse \u00f6kologische „Fussabdr\u00fccke“ – in der Schweiz etwa war bereits am 11. Mai 2013 das aufgebraucht, was an nat\u00fcrlichen Ressourcen f\u00fcr ein ganzes Jahr zur Verf\u00fcgung stehen m\u00fcsste (Overshoot Day<\/a>). Ein Teil dieses zu grossen \u00f6kologischen Fussabdruckes ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass Menschen zu viele Dinge besitzen. Was brauchen Menschen wirklich? Eine wichtige Rolle spielt dabei die Werbung.<\/p>\n

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Werbung f\u00fcr Werbung: in einer Imagekampagne behauptet die Firma Clear Channel unter anderem, allein am Flughafen (Z\u00fcrich Kloten) h\u00e4tten deren Werbefl\u00e4chen sechsmal mehr BesucherInnen als Mona Lisa, das weltbekannte, im Louve ausgestellte Gem\u00e4lde von Leonardo da Vinci. Nun, zum Bild von da Vinci wollen die Menschen hin, an den Werbefl\u00e4chen im Flughafen m\u00fcssen sie vorbei, wenn sie – f\u00fcr welche Zwecke auch immer – durch den Flughafen gehen.<\/p>\n

Viele Menschen nutzen im Internet Gratisangebote wie Google oder Facebook. Die sehr grossen Unternehmen hinter solchen Gratisangeboten finanzieren sich vor allem \u00fcber Werbeeinnahmen! Auch die Newsportale vieler AnbieterInnen sind werbefinanziert. Die Kunst bei der Benutzung des Internets besteht unterdessen vor allem darin, vor lauter Werbe\u00fcberflutung das zu finden, was eigentlich gesucht wird! Die schnelleren Datennetzwerke werden zu einem erheblichen Teil durch die massiven Datenmengen, die f\u00fcr Werbeeinblendungen ben\u00f6tigt werden, gebremst. Ich habe bei diversen solchen Seiten nachgerechnet: neben den eigentlichen Inhalten und den Navigationsabschnitten stehen 75 und mehr Prozent der Datenmengen, die zur Darstellung einer Seite erforderlich sind, in Zusammenhang mit Werbung. Wie f\u00fcr den Papierbriefkasten gibt es auch f\u00fcr das Internet Werbestopp-Add ons. Ist dies ein schlechter Tipp? Denn: wenn ein grosser Teil der Internet-NutzerInnen solche Add ons installiert, sinkt die Attraktivit\u00e4t dieses Werbeangebots, und solche Angebote werden weniger nachgefragt, was die Einnahmen der Seitenanbieter, bis hin zu Google und Facebook, reduziert. Ich bleibe trotzdem bei meiner Empfehlung, solche Werbeblocker zu installieren!<\/p>\n

Nicht nur im Internet nimmt Werbung sehr viel Raum ein. Auch im Aussenraum wird immer wieder versucht, die M\u00f6glichkeiten zur Platzierung von Werbefl\u00e4chen zu steigern, und dabei gleichzeitig deren Aufmerksamkeitswert zu steigern. In der Stadt Z\u00fcrich etwa wurde am 8. August 2013 ein Test mit neuen Werbeanlagen<\/a> – Screens und Leuchtdrehs\u00e4ulen – auf \u00f6ffentlichem Grund bekanntgegeben. Eine Anfrage des gr\u00fcnen Gemeinderats Matthias Probst<\/a> zu diesem Versuch wurde k\u00fcrzlich vom Stadtrat beantwortet. Matthias Probst fragte unter anderem, wie sich die neuen Werbetr\u00e4ger mit dem Grundsatz der 2000-Watt-Gesellschaft vereinbaren liessen. Die Antwort des Stadtrates bezieht sich ausschliesslich auf die \u00f6kologischen Aspekte der Werbemittel im engeren Sinn – die Werbewirkung, durchaus mit starken Bez\u00fcgen zur 2000-Watt-Gesellschaft (zum Beispiel Autowerbung an \u00d6V-Haltestellen<\/a>), wird nicht in die \u00dcberlegungen einbezogen. Ob da noch die Standpauke des Z\u00fcrcher Regierungsrates<\/a> in dieser Frage nachwirkt? <\/p>\n

Der massiv \u00fcbergrosse \u00f6kologische Fussabdruck kann nur durch eine Vielzahl von Massnahmen in allen Lebensbereichen vermindert werden. Die Verminderung der Nachfrage nach G\u00fctern geh\u00f6rt mit dazu. Werbung schafft unter anderem Nachfrage nach G\u00fctern, f\u00fcr die kein wirklicher Bedarf besteht. <\/p>\n

Suffizienz<\/a>, LOVOS<\/a> weisen auf andere M\u00f6glichkeiten hin. Uta von Winterfeld hat in einem Gedenkbeitrag<\/a> zum Tod von Christiane Busch-L\u00fcty, Ehrenvorsitzende der Vereinigung f\u00fcr \u00f6kologische \u00d6konomie, dazu festgehalten: Wom\u00f6glich h\u00e4tte ihr jedoch mehr Spa\u00df gemacht, die Suffizienz schalkhaft gegen den Strich zu b\u00fcrsten: Eines Tages wird Frau Keuner gefragt, wie sie es denn mit der Suffizienz halte. \u201eNun ja\u201c, antwortet Frau Keuner, \u201eso recht einleuchten will sie mir nicht. Wieso soll ich pl\u00f6tzlich auf etwas verzichten, das ich eigentlich noch nie haben wollte?\u201c<\/em> In leicht abgewandelter Form steht dieses Zitat auch in einem Blogbeitrag unter dem Titel Werbefreiheit \u2013 ein Schritt zur Umsetzung suffizienter Lebensstile<\/a> von Jan-Henning Korte. In Friedrichshain-Kreuzberg (Berlin) haben die BewohnerInnen die Initiative ergriffen und verlangen, dass Aussenwerbung, die zum Konsum materieller G\u00fcter auffordert, verboten wird<\/strong>. Sie haben dazu ein „Amt f\u00fcr Werbefreiheit und Gutes Leben<\/a>“ gebildet. Von dieser Internet-Seite stammt – als Ausschnitt aus dem Satz „Niemand soll immer mehr haben wollen m\u00fcssen<\/strong>.“ – der Titel meines Blogbeitrags. <\/p>\n

Die Debatte \u00fcber Werbeverbote – etwa f\u00fcr Alkoholgetr\u00e4nke und Tabakprodukte – ist uralt. Als wesentliches Argument gegen Werbeverbote wird jeweils angef\u00fchrt, Werbung trage zur Ankurbelung der Nachfrage bei. Nachfrage insbesondere nach G\u00fctern vergr\u00f6ssert in der Tendenz den \u00f6kologischen Fussabdruck, und kann in keiner Art und Weise als nachhaltig bezeichnet werden. Die gegenw\u00e4rtige Werbung leistet somit kaum einen Beitrag zur Nachhaltigkeit, selbst dann, wenn Produkte angeboten werden, deren \u00f6kologische Bilanz vorteilhafter ist als die zu ersetzenden Produkte – weil in vielen F\u00e4llen der Verzicht auf das Produkt die bestm\u00f6gliche L\u00f6sung w\u00e4re! <\/p>\n

Auch beim Verzicht auf Werbung f\u00fcr den Konsum materieller G\u00fcter g\u00e4be es nach wie vor gen\u00fcgend Werbegegenst\u00e4nde, zum Beispiel f\u00fcr KandidatInnen und Parteien bei Stadt- und Gemeinderatswahlen! <\/p>\n

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Menschen nicht nur in wohlhabenden L\u00e4ndern haben im Durchschnitt deutlich zu grosse \u00f6kologische „Fussabdr\u00fccke“ – in der Schweiz etwa war bereits am 11. Mai 2013 das aufgebraucht, was an nat\u00fcrlichen Ressourcen f\u00fcr ein ganzes Jahr zur Verf\u00fcgung stehen m\u00fcsste (Overshoot Day). Ein Teil dieses zu grossen \u00f6kologischen Fussabdruckes ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass Menschen zu viele … \u201eHaben wollen m\u00fcssen?\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1,4,5],"tags":[103,1442,420,137,263,879,41,210,1441,280],"class_list":["post-5668","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-energie-und-klimaschutz","category-politik","tag-2000-watt-gesellschaft","tag-keine-werbung-fuer-den-konsum-materieller-gueter","tag-lovos","tag-nachhaltigkeit","tag-okologischer-fussabdruck","tag-overshoot","tag-stadt-zuerich","tag-suffizienz","tag-werbeverbote","tag-werbung"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t